Čelnici Olimpijskih igara, odnosno predstavnici Međunarodnog olimpijskog komiteta (MOK), donijeli su odluku da Jutta Leerdam može nastaviti s kontroverznim raskopčavanjem gornjeg dijela opreme kako bi pokazala donji veš i tako dodatno zaradila.
Nizozemska zvijezda brzog klizanja Jutta Leerdam zbog svog karakterističnog raskopčavanja odijela privukla je veliku pažnju. Radi to u marketinške svrhe, kako bi na svom donjem vešu pokazala simbol proizvođača sportske opreme Nike.
Iako nizozemski savez brzog klizanja sarađuje s brendom FILA, nju privatno sponzoriše Nike. Tako je ispod njenog aerodinamičnog trkačkog odijela bio vidljiv sportski grudnjak američkog proizvođača, a nakon prolaska kroz cilj redoslijed je bio jasan, prvo otkopčati odijelo.
Prema procjenama stručnjaka za sportski marketing, Leerdam od Nikea navodno zarađuje oko 850.000 eura godišnje. Uz to, svaka sponzorisana objava na Instagramu može joj donijeti oko jedan cent po pratiocu, što je približno 62.000 eura po objavi u kojoj se pojavljuje Nike ili drugi partner.
Iz Međunarodnog olimpijskog komiteta oglasili su se i potvrdili da Leerdam neće snositi nikakve posljedice. Neće biti finansijski kažnjena, tako da može nastaviti s ovom praksom.
Winter Olympics chiefs reach verdict on Jutta Leerdam's '$1m underwear-flashing gesture' after Jake Paul's fiancée faced covert marketing claims https://t.co/xlvlzDNtlz
— Daily Mail Sport (@MailSport) February 20, 2026
“Nisam stručnjak za umjetničko klizanje, ali razumijem da je raskopčavanje odijela nakon takmičenja normalno za klizače. Pogotovo jer je odijelo vrlo usko. To je uobičajena praksa, a ne marketinški trik”, rekla je Anne-Sophie Voumard, direktorica marketinga MOK-a.
Dodatni marketinški impuls daje joj i veza s influencerom i bokserom Jake Paul, koji ima gotovo 29 miliona pratilaca na Instagramu. Kada se promotivne objave pojave i na njegovom profilu, doseg se višestruko povećava.
Podsjetimo, na Zimskim olimpijskim igrama u Cortini i Milanu Jutta Leerdam osvojila je zlato na 1.000 metara i srebro na 500 metara.
Leave a Reply