Svjetsko prvenstvo 2026: Prvi put u historiji sponzori i tehnologija mijenjaju igru

Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine donosi revoluciju kako na terenu, tako i izvan njega. Mundijal donosi niz historijskih noviteta koji se prvi put događaju na Svjetskom prvenstvu.

Tri zemlje domaćina – SAD, Kanada i Meksiko – prvi put stvaraju tri različite sponzorske zone, čime globalni i lokalni brendovi dobijaju jedinstvenu priliku za prilagođene kampanje. To znači da će brendovi moći prilagoditi svoje reklame i kampanje specifično za svaku zonu: ono što gledaoci vide u SAD-u može biti drugačije od onoga što se prikazuje u Kanadi ili Meksiku. Na ovaj način, sponzori dobijaju jedinstvenu priliku da targetiraju publiku po tržištima i istovremeno maksimalno iskoriste prisustvo na najvećem fudbalskom turniru.

Fudbalski spektakl dobit će i lopte sa naprednim senzorima i telemetrijom, koje će omogućiti preciznije praćenje svakog dodira lopte i integraciju s VAR tehnologijom.

Po prvi put, stadionima će biti omogućeno biometrijsko plaćanje, zahvaljujući partnerstvu s Visa, što donosi potpuno beskontaktno iskustvo za fanove.

Sponzori poput Coca-Cole, Adidas, Hisense i Wanda prvi put će kroz sve TV feedove moći koristiti reklame koje se mijenjaju u realnom vremenu po tržištu, koristeći napredne tehnologije kao što su Supponor AIR, Viz Arena i AI Digital Overlay. Šta to zapravo znači? LED digitalni reklamni panel se postavlja uz ivicu igrališta, najčešće oko fudbalskih terena, košarkaških parketa ili hokejskih arena. Uz napredne sisteme (Virtual Advertising), međunarodne feed verzije utakmice mogu prikazivati različite reklame za različite države, iako se na stadionu fizički vidi jedna. Ovo bi značilo da se jedan reklamni prostor može prodati više puta tokom utakmice.

Svjetsko prvenstvo u fudbalu 2026. godine bit će i najveći turnir do sada sa 48 reprezentacija, 104 utakmice i rekordnim brojem TV termina, digitalnog sadržaja i sponzorskih aktivacija, što ga čini spektaklom kakav fudbalski svijet još nije vidio.

Ono što također mijenja pravila igre je nova kategorija digitalnih partnera, u koju spadaju kompanije poput Globant i Konami, koje će pokrivati esport i digitalne platforme FIFAe turnira. Ovo je prvi put da esport i gaming segment dobivaju visoku vidljivost tokom Mundijala.

Sve ove inovacije zajedno čine ovo prvenstvo prvim Mundijalom u kojem tehnologija i sponzori zajedno kreiraju potpuno novo iskustvo za fanove, gledaoce i brendove.